【题文】阅读下面的文字,完成下面小题。材料一:抖音是一款2016年9月上线的新媒体短视频软件,由北京微播视界科技有限公司开发,其口号为“记录美好生活”,市场定位为专注于年轻人的音乐创意短视频平台。抖音与其他短视频应用不同的是,其主打潮流音乐为背景的各种题材短视频,结合诙谐幽默和潮流文化的话题以提高热度。每个视频长度为15秒,用户在浏览视频过程中,屏幕内默认不会显示任何弹幕,没有任何多余按键,让用户观看体验最大化。抖音对碎片化时间的理解及其贴心的浏览设计让这款短视频软件在短期内火爆全国。抖音持续的高热度吸引众多广告主进入平台或借助用户自制短视频进行营销活动,硬广投放、内容植入、内容定制、网红挑战赛、官方账号运营等多种形式的宣传推广,使短视频传播的巨大流量转化为经济收入。(摘编自胡明《抖音短视频广告营销实践探讨》)材料二:抖音是一款致力于年轻人的音乐创意短视频社交软件。以 PGC+UGC的形式为主(一个平台或网站的PGC和UGC有交集,表明部分专业内容生产者,既是该平台的用户,也能以专业身份贡献具有一定水平和质量的内容,如微博平台的意见领袖、科普作者和政务微博)。普通用户可以录制15秒的短视频,认证用户则可以录制60秒以上,然后选择合适的配乐,再运用快慢镜头、滤镜、特效以及场景切换等技术完成作品,之后分享到社交平台上,用户之间相互关注、点赞、评论、转发、收藏。抖音短视频采取艺术性和创造性的方式,配以契合场景的音乐,使用户更加沉浸其中,而用户对自己比较感兴趣的视频,可以查看完整版,或者下载保存。抖音作为UGC(该概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户)的聚集地,大部分用户因各自的兴趣爱好而结识。之后这些用户共享感兴趣的事物,继而形成一种良好的人际关系,也使抖音社区更加富有黏性。抖音根据用户浏览的视频类型,运用个性化算法,给用户推荐其感兴趣的内容。用户在使用过程中,会看到很多自己偏爱的东西,于是不断地沉浸其中。抖音以个性化音乐为主体,形成独特的抖音“曲库”,配上带有个性化的视频内容,增强了用户的体验和享受。(摘编自徐久悦《抖音APP—短视频营销策略分析》)材料三:短视频平台本质上是对用户进行声、光、影的刺激,利用视觉传播技术进行传播的商业平台。抖音上的内容并不是现实世界完整、真实的反映,而是基于现实世界的“表象”,注重对用户的视觉吸引。短而炫酷的内容,配上当下流行的背景音乐,对用户的视听感官具有强烈的刺激效应。在让受众迅速获得娱乐需求的满足以后,平台源源不断涌现千万级、亿级点击量的爆款视频内容。短视频内容爆款的基本逻辑,是建立在内容能够对用户的视听感官实现快速吸引之上的。平台过于重视视觉传播效果,导致抖音上出现大量软色情、恶搞他人以及软暴力信息,甚至还出现涉嫌售假贩假的内容和侮辱英烈的信息。抖音的自查一定程度上缓解了低俗内容的泛滥,但“出现问题再进行删除”的治理思路,也导致了目前平台上仍不乏肤浅、媚俗、虚假的信息内容。这类短视频的火爆,潜移默化地侵蚀着社会基本的价值判断和道德标准,在用户中消解着社会主义核心价值观,长此以往将对网络空间乃至社会环境造成负面影响。当前,抖音等短视频平台的用户属性呈“年轻化趋势”。作为“数字原居民”一代,青少年在使用以抖音为代表的媒体平台时,人生观、世界观也在伴随信息交互过程快速激荡和发展,抖音上极具感官刺激性的内容会对青少年带来极大影响,但平台自身并没有针对未成年人实行视频内容的年龄分级制度。在实际使用过程中,未成年人可以在平台上接受和发布所有视频内容,这就使大量未成年人用户接触到抖音上不适合其观看的视频内容。此外,抖音、快手等短视频应用对博主的年龄并不限制和审核。一些儿童成为短视频博主,甚至会拍摄成人化的内容以博得关注。(摘编自《出版科学》)【小题1】下列对材料中“抖音”的理解,不正确的一项是( )A.近年来上线的致力于年轻人音乐创意且“记录美好生活”的短视频软件。B.能拍摄内容炫酷且长度仅为15秒的音乐短视频,进而形成作品的软件。C.对用户感官作声、光、影刺激,利用视觉传播技术进行传播的商业平台。D.依据抖音用户浏览的视频类型,进而推荐给用户感兴趣内容的商业平台。【小题2】下列对材料中相关内容的理解和分析,正确的一项是( )A.对碎片化时间的充分理解及贴心的浏览设计,使抖音短视频平台在短期内风靡全国。B.用户对感兴趣的短视频,可查看完整版,也可下载保存,这使抖音社区更富有黏性。C.抖音“出现问题再进行删除”的治理思路是该平台媚俗、虚假内容治而尚存的原因。D.随着抖音等短视频平台的火爆,社会主义核心价值观会慢慢地在用户心中逐渐消解。【小题3】根据上述材料,请为“抖音”运作中带来的问题,提出合理解决的办法。
材料一:
抖音是一款2016年9月上线的新媒体短视频软件,由北京微播视界科技有限公司开发,其口号为“记录美好生活”,市场定位为专注于年轻人的音乐创意短视频平台。抖音与其他短视频应用不同的是,其主打潮流音乐为背景的各种题材短视频,结合诙谐幽默和潮流文化的话题以提高热度。每个视频长度为15秒,用户在浏览视频过程中,屏幕内默认不会显示任何弹幕,没有任何多余按键,让用户观看体验最大化。抖音对碎片化时间的理解及其贴心的浏览设计让这款短视频软件在短期内火爆全国。抖音持续的高热度吸引众多广告主进入平台或借助用户自制短视频进行营销活动,硬广投放、内容植入、内容定制、网红挑战赛、官方账号运营等多种形式的宣传推广,使短视频传播的巨大流量转化为经济收入。
(摘编自胡明《抖音短视频广告营销实践探讨》)
材料二:
抖音是一款致力于年轻人的音乐创意短视频社交软件。以 PGC+UGC的形式为主(一个平台或网站的PGC和UGC有交集,表明部分专业内容生产者,既是该平台的用户,也能以专业身份贡献具有一定水平和质量的内容,如微博平台的意见领袖、科普作者和政务微博)。普通用户可以录制15秒的短视频,认证用户则可以录制60秒以上,然后选择合适的配乐,再运用快慢镜头、滤镜、特效以及场景切换等技术完成作品,之后分享到社交平台上,用户之间相互关注、点赞、评论、转发、收藏。抖音短视频采取艺术性和创造性的方式,配以契合场景的音乐,使用户更加沉浸其中,而用户对自己比较感兴趣的视频,可以查看完整版,或者下载保存。抖音作为UGC(该概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户)的聚集地,大部分用户因各自的兴趣爱好而结识。之后这些用户共享感兴趣的事物,继而形成一种良好的人际关系,也使抖音社区更加富有黏性。抖音根据用户浏览的视频类型,运用个性化算法,给用户推荐其感兴趣的内容。用户在使用过程中,会看到很多自己偏爱的东西,于是不断地沉浸其中。抖音以个性化音乐为主体,形成独特的抖音“曲库”,配上带有个性化的视频内容,增强了用户的体验和享受。
(摘编自徐久悦《抖音APP—短视频营销策略分析》)
材料三:
短视频平台本质上是对用户进行声、光、影的刺激,利用视觉传播技术进行传播的商业平台。抖音上的内容并不是现实世界完整、真实的反映,而是基于现实世界的“表象”,注重对用户的视觉吸引。短而炫酷的内容,配上当下流行的背景音乐,对用户的视听感官具有强烈的刺激效应。在让受众迅速获得娱乐需求的满足以后,平台源源不断涌现千万级、亿级点击量的爆款视频内容。短视频内容爆款的基本逻辑,是建立在内容能够对用户的视听感官实现快速吸引之上的。平台过于重视视觉传播效果,导致抖音上出现大量软色情、恶搞他人以及软暴力信息,甚至还出现涉嫌售假贩假的内容和侮辱英烈的信息。抖音的自查一定程度上缓解了低俗内容的泛滥,但“出现问题再进行删除”的治理思路,也导致了目前平台上仍不乏肤浅、媚俗、虚假的信息内容。这类短视频的火爆,潜移默化地侵蚀着社会基本的价值判断和道德标准,在用户中消解着社会主义核心价值观,长此以往将对网络空间乃至社会环境造成负面影响。
当前,抖音等短视频平台的用户属性呈“年轻化趋势”。作为“数字原居民”一代,青少年在使用以抖音为代表的媒体平台时,人生观、世界观也在伴随信息交互过程快速激荡和发展,抖音上极具感官刺激性的内容会对青少年带来极大影响,但平台自身并没有针对未成年人实行视频内容的年龄分级制度。在实际使用过程中,未成年人可以在平台上接受和发布所有视频内容,这就使大量未成年人用户接触到抖音上不适合其观看的视频内容。此外,抖音、快手等短视频应用对博主的年龄并不限制和审核。一些儿童成为短视频博主,甚至会拍摄成人化的内容以博得关注。
(摘编自《出版科学》)
【小题1】下列对材料中“抖音”的理解,不正确的一项是( )| A.近年来上线的致力于年轻人音乐创意且“记录美好生活”的短视频软件。 |
| B.能拍摄内容炫酷且长度仅为15秒的音乐短视频,进而形成作品的软件。 |
| C.对用户感官作声、光、影刺激,利用视觉传播技术进行传播的商业平台。 |
| D.依据抖音用户浏览的视频类型,进而推荐给用户感兴趣内容的商业平台。 |
| A.对碎片化时间的充分理解及贴心的浏览设计,使抖音短视频平台在短期内风靡全国。 |
| B.用户对感兴趣的短视频,可查看完整版,也可下载保存,这使抖音社区更富有黏性。 |
| C.抖音“出现问题再进行删除”的治理思路是该平台媚俗、虚假内容治而尚存的原因。 |
| D.随着抖音等短视频平台的火爆,社会主义核心价值观会慢慢地在用户心中逐渐消解。 |
题目解答
答案
【小题1】B
【小题2】A
【小题3】(1)平台要事先进行自查,删除肤浅媚俗虚假的信息。(2)平台要针对未成年人实行视频内容的年龄分级制度。(3)平台要对博主的年龄加以限制和审核。(4)监管部门要出台相关政策加强对平台的监管。