题目

一个完整的市场定位过程,通常由哪几个环节组成?

题目解答

答案

答:一个完整的市场定位过程,通常应由以下四个环节所组成:(1)调查了解竞争者为自己的产品设计的形象和该产品在市场上(或者说在消费者或用户的心目中) 实际所处的位置。(2)调查消费者或用户对该产品的哪个或哪些特征最为重视;消费者或用户对某种产品特征或属性的评价标准,消费者或用户通过哪些途径了解该种产品的属性或特征等等。(3)根据以上两方面的信息,为本企业的产品设计和塑造某种个性或形象。这项工作通常是在产品开发过程中完成的。(4)设计、实施一系列旨在把产品个性与形象传达给顾客的营销活动,并根据实施效果及时调整和改进营销组合,或者重新设计产品的地位。(10分)

解析

市场定位是一个系统的过程，它包括了解竞争者的产品定位、消费者的需求和偏好、设计和塑造产品的个性或形象，以及通过营销活动传达这些信息。这个过程需要对市场和消费者有深入的了解，并且需要根据市场反馈进行调整和改进。