阅读下面的文字,完成下列小题。 材料一: 此前,共享单车行业呈现百家争鸣之态,为了抢夺市场纷纷出台低价包月、低起步价甚至免费体验包月的优惠政策,加大共享单车投放量,导致一二线城市供给严重过剩。这是其一,大把“烧钱”补贴的第一轮价格大战时期。共享单车野蛮式的发展,成为中国共享经济背景下的亮点。 深圳市交委首度公布了年度最新数据——深圳互联网租赁自行车企业投放的活跃车辆规模约75万辆。5万辆还是僵尸车。罗湖、宝安已超空间资源承载力水平2.5倍以上,龙岗、福田、南山区已超过空间资源承载力水平。深圳建成自行车道总里程约1156公里;自行车道空间承载力约为80万辆;已建成的8499个自行车停放区;停车空间承载力约为43万辆。龙华、坪山、大鹏、光明等新区空间资源承载力仍有剩余,如有需求可适当调度过饱和区域的车辆以提升服务能力。 2017年9月深圳市交委、市城管局、市交警局就联合印发了《深圳市互联网租赁自行车规范管理整治行动实施方案》。提出了互联网租赁自行车整治的5大行动22条措施,在全市范围内开展规范管理整治行动。该方案正式叫停了共享单车在深圳的新增投放。 对于近期滴滴出行在深圳投放青桔单车情况,市交委也在评估报告中再次明确态度,“对违规投放车辆全面回收”。这也是继3月18日、3月19日之后,近期深圳市交委第三次明确表态。此前,深圳交委表示,对于既有企业,将结合服务质量考核,继续加强规范管理,不断提升行业服务水平;对于有新增需求的企业如哈罗单车,将继续保持沟通,在环境设施容量允许以及社会需要的情况下,深圳欢迎给市民便利、优秀守信的企业参与深圳市互联网租赁自行车的运营。 不会忘记最疯狂的时候,不到一星期就会冒出一个共享单车新品牌。其中在莆田的创业公司卡拉单车,刚上线20天就已匆匆倒下。历经资本寒冬,不少共享单车倒闭,市场上共享单车供给大幅减少,供需关系走向相对平衡,共享单车涨价也是情理之中的事情。 摩拜宣布从5月22日起在深圳实行新的收费标准,一小时骑行费用上涨至2.5元。2019年一季度共享单车企业不约而同宣布涨价。3月21日,滴滴旗下的“小蓝车”宣布在北京实行起步价从原先的每小时1元,改为起步价1元包含15分钟,超出后每15分钟0.5元,骑行1小时需要花费2.5元。3月29日,摩拜单车宣布北京4月8日起涨价,骑行1小时2.5元,与小蓝单车价格相同。4月8日,哈罗单车宣布4月15日起在北京实施新规:骑行每15分钟1元,骑行1小时需要花费4元,是原先的2倍。摩拜单车投资人称,共享单车涨价是“市场自身发展的规律表现”,涨价是为了提升共享单车自身的造血能力,没有任何一家公司有能力永远补贴。这是其二,新一轮的价格大战,提价结束补贴,共享单车将进入行业新生态时期。 (根据《深圳新闻网》《晶报》相关消息改编) 材料二: 共享单车集体涨价又掀起了关于共享单车商业模式的讨论。首先,共享单车运营成本居高不下,共享单车一辆车的成本从几百到上千元不等,同时还涉及搬运调配和后台运算、管理的成本,更重要的是,共享单车的维修率和盗窃率一直不低。据美团IPO招股书显示,自2018年4月4日收购摩拜以来,摩拜于2018年4月4日至4月30日获得的骑行收入只够弥补运营开支,摩拜固定资产折旧则无法获得任何补充,净亏损为4.07亿元。 此外,共享单车收入方式过于单一,仅靠骑行收费。此前共享单车企业寄希望车身广告增加收入,无奈政府一声令下,共享单身车身不得投放商业广告。近日,六部门联合印发了《交通运输新业态用户资金管理办法(试行)》,管理办法提出,自下个月起,运营企业原则上不收取用户押金,确有必要的,则应当提供专用存款账户。新政出台,共享单车企业无法挪用押金投资创收,同时共享单车企业资金链更加紧张。 目前,一些企业基本实现了收支平衡。哈罗出行联合创始人、执行总裁表示,通过精细化运营,哈罗出行在很多城市已经实现盈利。 从图1可以侧面看出共享单车涨价,引发用户反感,用户体验量从最高的9.620/万人到4.050/万人。这是共享单车和用户需要一同适应的过程。共享单车市场前景是广阔的,但盈利却不易。经过一轮整合后,行业正逐渐步入成熟期,单车企业不再使用高速扩张的市场策略,而是着手压缩运维成本,提升服务质量,谋求长期健康的可持续发展。从图2可以看出这一点。总之,精细化运营改变单一盈利模式。 9.400 9.620 12-|||-9.000-|||-16-|||-o-|||-2018moo-|||-2018年级-|||-5,160-|||-4.050-|||-- 加-|||-2018年04 20小学校1 些 图1: 2018-2019年共享单车用户规模统计及增长情况 9.400 9.620 12-|||-9.000-|||-16-|||-o-|||-2018moo-|||-2018年级-|||-5,160-|||-4.050-|||-- 加-|||-2018年04 20小学校1 些 图2:2019年共享单车用户骑行体验因素分析情况 材料三: 《2019-2025年中国共享单车市场调查研究及发展前景趋势分析报告》主要研究分析了共享单车行业市场运行态势,并对共享单车行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了共享单车行业的相关知识及国内外发展环境,并对共享单车行业运行数据进行了剖析,同时对共享单车产业链进行了梳理,进而详细分析了共享单车市场竞争格局及共享单车行业标杆企业,最后对共享单车行业发展前景作出预测,给出针对共享单车行业发展的独家建议和策略。中国产业调研网发布的《2019-2025年中国共享单车市场调查研究及发展前景趋势分析报告》,给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议,使其能以更强的能力去参与市场竞争。 《2019-2025年中国共享单车市场调查研究及发展前景趋势分析报告》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上,是相关共享单车企业、研究单位、政府等,准确、全面、迅速了解共享单车行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。【小题1】下列对材料相关内容的梳理,正确的一项是( ) A.共享单车自打进入深圳,为市民带来了便利,也为城市增添了负担。 B.新一轮价格大战,提价结束补贴,共享单车已进入行业新生态时期。 C.北上广深等一线城市都出台了共享单车的发展运营、管控退出规范。 D.用户喜欢骑行共享单车的主要原因是可以减少行走体力和停放方便。 【小题2】下列对材料相关内容的概括和分析,不正确的一项是( ) A.被美团收购的摩拜不满一个月获得的骑行收入只够弥补运营开支,净亏4.07亿元,未见精细管理却在骑行涨价。 B.《2019-2025年中国共享单车市场调查研究及发展前景趋势分析报告》是集前人智慧和广泛调研的专业战略报告。 C.共享单车从免费体验疯狂扩张,经历资本寒冬快速倒闭,政府调控,走向紧运维成本,提服务质量可持续发展之路。 D.深圳制订并实施了共享单车的管理方案,在辖区内就呈现了投放合理,严格准入的共享单车运营的良好局面。 【小题3】下列说法中不能证明“精细化运营改变单一盈利模式”这一观点的一项是( ) A.2019年共享单车用户骑行体验因素分析情况(图2)为新的价格战注脚,侧面说明单靠骑行涨价不能改变单一赢利模式。 B.哈罗出行联合创始人、执行总裁表示,哈罗单车通过精细化运营管理,哈罗出行单车在很多布设城市中已经实现盈利。 C.共享单车用户规模统计及增长情况(图1)描述从2018年Q2的万人增速2.3%到2019年Q1负增长-24.4%透视出共享单车发展轨迹。 D.《交通运输新业态用户资金管理办法(试行)》提出,运营企业原则上不收取用户押金,单骑行者的钱赢利更难。 【小题4】材料三是长篇报告的“内容提要”,请你根据这个提要补写这个提要的主题词(关键词)并列出“长篇报告”的一级目录提纲。 【小题5】根据上述材料,结合自身体验或观察,概括说明共享单车企业运营给社会带来的益处或不良后果,并分析其原因。
材料一:
此前,共享单车行业呈现百家争鸣之态,为了抢夺市场纷纷出台低价包月、低起步价甚至免费体验包月的优惠政策,加大共享单车投放量,导致一二线城市供给严重过剩。这是其一,大把“烧钱”补贴的第一轮价格大战时期。共享单车野蛮式的发展,成为中国共享经济背景下的亮点。
深圳市交委首度公布了年度最新数据——深圳互联网租赁自行车企业投放的活跃车辆规模约75万辆。5万辆还是僵尸车。罗湖、宝安已超空间资源承载力水平2.5倍以上,龙岗、福田、南山区已超过空间资源承载力水平。深圳建成自行车道总里程约1156公里;自行车道空间承载力约为80万辆;已建成的8499个自行车停放区;停车空间承载力约为43万辆。龙华、坪山、大鹏、光明等新区空间资源承载力仍有剩余,如有需求可适当调度过饱和区域的车辆以提升服务能力。
2017年9月深圳市交委、市城管局、市交警局就联合印发了《深圳市互联网租赁自行车规范管理整治行动实施方案》。提出了互联网租赁自行车整治的5大行动22条措施,在全市范围内开展规范管理整治行动。该方案正式叫停了共享单车在深圳的新增投放。
对于近期滴滴出行在深圳投放青桔单车情况,市交委也在评估报告中再次明确态度,“对违规投放车辆全面回收”。这也是继3月18日、3月19日之后,近期深圳市交委第三次明确表态。此前,深圳交委表示,对于既有企业,将结合服务质量考核,继续加强规范管理,不断提升行业服务水平;对于有新增需求的企业如哈罗单车,将继续保持沟通,在环境设施容量允许以及社会需要的情况下,深圳欢迎给市民便利、优秀守信的企业参与深圳市互联网租赁自行车的运营。
不会忘记最疯狂的时候,不到一星期就会冒出一个共享单车新品牌。其中在莆田的创业公司卡拉单车,刚上线20天就已匆匆倒下。历经资本寒冬,不少共享单车倒闭,市场上共享单车供给大幅减少,供需关系走向相对平衡,共享单车涨价也是情理之中的事情。
摩拜宣布从5月22日起在深圳实行新的收费标准,一小时骑行费用上涨至2.5元。2019年一季度共享单车企业不约而同宣布涨价。3月21日,滴滴旗下的“小蓝车”宣布在北京实行起步价从原先的每小时1元,改为起步价1元包含15分钟,超出后每15分钟0.5元,骑行1小时需要花费2.5元。3月29日,摩拜单车宣布北京4月8日起涨价,骑行1小时2.5元,与小蓝单车价格相同。4月8日,哈罗单车宣布4月15日起在北京实施新规:骑行每15分钟1元,骑行1小时需要花费4元,是原先的2倍。摩拜单车投资人称,共享单车涨价是“市场自身发展的规律表现”,涨价是为了提升共享单车自身的造血能力,没有任何一家公司有能力永远补贴。这是其二,新一轮的价格大战,提价结束补贴,共享单车将进入行业新生态时期。
(根据《深圳新闻网》《晶报》相关消息改编)
材料二:
共享单车集体涨价又掀起了关于共享单车商业模式的讨论。首先,共享单车运营成本居高不下,共享单车一辆车的成本从几百到上千元不等,同时还涉及搬运调配和后台运算、管理的成本,更重要的是,共享单车的维修率和盗窃率一直不低。据美团IPO招股书显示,自2018年4月4日收购摩拜以来,摩拜于2018年4月4日至4月30日获得的骑行收入只够弥补运营开支,摩拜固定资产折旧则无法获得任何补充,净亏损为4.07亿元。
此外,共享单车收入方式过于单一,仅靠骑行收费。此前共享单车企业寄希望车身广告增加收入,无奈政府一声令下,共享单身车身不得投放商业广告。近日,六部门联合印发了《交通运输新业态用户资金管理办法(试行)》,管理办法提出,自下个月起,运营企业原则上不收取用户押金,确有必要的,则应当提供专用存款账户。新政出台,共享单车企业无法挪用押金投资创收,同时共享单车企业资金链更加紧张。
目前,一些企业基本实现了收支平衡。哈罗出行联合创始人、执行总裁表示,通过精细化运营,哈罗出行在很多城市已经实现盈利。
从图1可以侧面看出共享单车涨价,引发用户反感,用户体验量从最高的9.620/万人到4.050/万人。这是共享单车和用户需要一同适应的过程。共享单车市场前景是广阔的,但盈利却不易。经过一轮整合后,行业正逐渐步入成熟期,单车企业不再使用高速扩张的市场策略,而是着手压缩运维成本,提升服务质量,谋求长期健康的可持续发展。从图2可以看出这一点。总之,精细化运营改变单一盈利模式。

图1: 2018-2019年共享单车用户规模统计及增长情况

图2:2019年共享单车用户骑行体验因素分析情况
材料三:
《2019-2025年中国共享单车市场调查研究及发展前景趋势分析报告》主要研究分析了共享单车行业市场运行态势,并对共享单车行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了共享单车行业的相关知识及国内外发展环境,并对共享单车行业运行数据进行了剖析,同时对共享单车产业链进行了梳理,进而详细分析了共享单车市场竞争格局及共享单车行业标杆企业,最后对共享单车行业发展前景作出预测,给出针对共享单车行业发展的独家建议和策略。中国产业调研网发布的《2019-2025年中国共享单车市场调查研究及发展前景趋势分析报告》,给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议,使其能以更强的能力去参与市场竞争。
《2019-2025年中国共享单车市场调查研究及发展前景趋势分析报告》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上,是相关共享单车企业、研究单位、政府等,准确、全面、迅速了解共享单车行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。
【小题1】下列对材料相关内容的梳理,正确的一项是( )| A.共享单车自打进入深圳,为市民带来了便利,也为城市增添了负担。 | 
| B.新一轮价格大战,提价结束补贴,共享单车已进入行业新生态时期。 | 
| C.北上广深等一线城市都出台了共享单车的发展运营、管控退出规范。 | 
| D.用户喜欢骑行共享单车的主要原因是可以减少行走体力和停放方便。 | 
| A.被美团收购的摩拜不满一个月获得的骑行收入只够弥补运营开支,净亏4.07亿元,未见精细管理却在骑行涨价。 | 
| B.《2019-2025年中国共享单车市场调查研究及发展前景趋势分析报告》是集前人智慧和广泛调研的专业战略报告。 | 
| C.共享单车从免费体验疯狂扩张,经历资本寒冬快速倒闭,政府调控,走向紧运维成本,提服务质量可持续发展之路。 | 
| D.深圳制订并实施了共享单车的管理方案,在辖区内就呈现了投放合理,严格准入的共享单车运营的良好局面。 | 
| A.2019年共享单车用户骑行体验因素分析情况(图2)为新的价格战注脚,侧面说明单靠骑行涨价不能改变单一赢利模式。 | 
| B.哈罗出行联合创始人、执行总裁表示,哈罗单车通过精细化运营管理,哈罗出行单车在很多布设城市中已经实现盈利。 | 
| C.共享单车用户规模统计及增长情况(图1)描述从2018年Q2的万人增速2.3%到2019年Q1负增长-24.4%透视出共享单车发展轨迹。 | 
| D.《交通运输新业态用户资金管理办法(试行)》提出,运营企业原则上不收取用户押金,单骑行者的钱赢利更难。 | 
【小题5】根据上述材料,结合自身体验或观察,概括说明共享单车企业运营给社会带来的益处或不良后果,并分析其原因。
题目解答
答案
【小题1】A
【小题2】D
【小题3】C
【小题4】主题词示例:共享单车、运行环境、行业现状、竞争格局、经营状况分析、前景预测。
一级目录示例:
(1)共享单车行业概述;
(2)共享单车行业发展环境分析;
(3)中国共享单车所属行业供给发展现状调研;
(4)共享单车所属行业投融资情况分析;
(5)中国共享单车用户市场分析;
(6)重点区域共享单车市场分析;
(7)我国共享单车行业重点企业分析;
(8)2019-2025年共享单车行业发展预测分析;
(9)2019-2025年共享单车行业投资分析;
【小题5】“益处”示例:①丰富人民群众出行方式,缓解“最后一公里”等问题,群众认为骑行省力方便。②降低出行成本。③缓解现有交通压力,提高出行效率。④引导人民群众形成绿色出行理念。
“不良后果”示例:①经营者无序使用、乱停放,挤占公共资源。②监管不力,维护不及时,存在安全隐患。③使用者社会公德缺失。④法律法规滞后,并且更新不及时,缺乏制度保障;维权途径不畅,利益诉求方式不完整。
“原因分析”示例:
(1)企业原因:①唯利是图、盲目扩大市场占有率(跑马圈地)。②监管缺失、维护不及时不到位。③企业社会责任缺失。
(2)用户原因:①社会公德缺失,个人素质参差不齐。②交通安全意识淡薄。
(3)政府原因:①法律法规不健全,制度缺失。②执法不力,方式不当。③引导不到位,重罚轻教。④违法成本低,处罚力度过弱。