题目

简述市场调查的作用

题目解答

答案

科学有效的市场调查对于指导企业的生产经营活动、提高企业的经营管理水平、促进企业经济效益的提高发挥着极其重要的作用，主要表现在以下8点：（一）市场调查是企业进行正确市场定位的前提和基础；（二）市场调查有助于企业制订与实施正确的市场营销策略；（三）市场调查有助于企业实施正确的产品战略；（四）市场调查有助于企业实行正确的价格策略；（五）市场调查有助于充实和完善企业营销信息系统；（六）市场调查有助于增强企业的竞争力和持续发展能力；（七）市场调查有助于企业发现新的市场机会；（八）市场调查有助于发挥广告宣传的最大效应。

解析

市场调查的作用是市场营销领域的重要知识点，主要考查学生对市场调查在企业经营中的核心价值的理解。解题关键在于明确市场调查如何帮助企业实现科学决策，需从市场定位、策略制定、产品开发、竞争分析等多角度展开。需注意理论与实际应用的结合，强调市场调查的指导性和实践性。

市场调查的作用可从以下八个维度分析：

市场定位：通过调查明确目标市场特征，帮助企业准确定位，满足消费者需求。
策略制定：为营销策略（如产品、价格、渠道、促销）提供数据支持，确保策略可行性。
产品战略：发现市场空白与趋势，指导产品开发与迭代，提升产品竞争力。
价格策略：分析价格敏感度与接受度，制定合理定价，平衡利润与销量。
信息完善：构建动态的营销信息库，增强企业对市场变化的感知与响应能力。
竞争能力：识别竞争对手优势与劣势，优化资源配置，提升长期发展动力。
市场机会：挖掘潜在需求与新兴市场，开拓增长点，避免资源浪费。
广告效果：评估广告投放效率，优化传播策略，提升品牌影响力。