阅读下面的文字，完成下列各题。材料一： 当前，直播带货形成了包括消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链，已经成为新的消费潮流。但是，直播带货仍存在泥沙俱下现象，要想健康持续发展，就需要创新发展路径，走出低价促销的简单逻辑，在整合产业链、推动品牌成长、促进消费升级等方面探索出成熟可行的发展道路。 自2016年兴起，到今年火爆全网，直播带货逐步从“野蛮生长”走向健康持续发展。从带货内容来看，行业更加齐全，老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现，争相抢夺这片新蓝海。从参与者身份来看，主播、明星、商家、官员……各界人士纷纷走进直播间推荐特色产品、加强供销对接。从带货能力来看，直播带货在加强行业渗透、提升销售效率、加快市场流转等方面发挥了重要作用。数据显示，“618”当日，京东、淘宝、拼多多、苏宁易购几大电商平台举办了80.6万场品牌直播，完成35.28亿元销售额，观看量达到4.12亿人次。 特别是在疫情期间，直播带货在帮助企业复工复产过程中发挥了重要作用。快手直播平台相关负责人表示，上半年“商品售卖及推荐”高居快手直播类型第一位，许多中小商家借助直播带货得以在疫情中找到破局机会。 专家表示，当前直播带货已经形成了包括消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链，行业要持续良性发展，需要各方协同发力。相关部门应在包容审慎、鼓励创新的监管框架下，尽快明确主播、平台、商家等各方主体责任和适用法律法规。同时，平台也要下足治理功夫，加强合规管理，建立高效的用户反馈机制。（摘编自“环球网”2020年8月26日）材料二： 在今年的双十一预售大战中，一种新型的购物模式“直播带货”成为了很多年轻人的购物新选择，他们不再逛店铺，不再货比三家，而是拿着手机，守候在所谓的“网红”直播间，根据主播的推荐，来选择购买产品。所谓直播带货也叫做“电商直播带货”，主播们在网络直播间现身说法，语气激动地介绍商品，同时和粉丝互动，保证粉丝拿到最大力度的折扣，呼吁粉丝点击直播平台下方的购买链接。 专家对记者说：“一方面网络直播它有粉丝，粉丝是爱屋及乌，所以说网络直播宣传的推荐的他的粉丝都喜欢，可能他不是特别关注它的质量性价，而是关注粉丝的忠诚度。另一方面这种推销推荐，或者叫宣传，或者叫广告，它有精准性，网络直播的一些主播带货，一个促销期几个亿，十几个亿，远远超过了普通的广告所达到的效果。” 毋庸置疑，今年的双11，直播带货成为了绝对的热词。以淘宝直播为例，开场仅6分钟，直播引导的成交就超过去年“双11”全天；8小时55分，淘宝直播引导成交突破100亿。最终超过50%的商家都通过直播获得了新的增长。然而，在“直播带货”火起来的同时，也出现了不少的问题，带货商品质量不高，以次充好，主播直播的时候涉嫌夸大宣传的现象时有发生。不少带货主播直播时，频频遭遇“质量翻车”的尴尬。专家表示：“网络直播的主播有时就是帮别人宣传商品，推荐服务，他是种广告的形式，有宣传的作用，相当于广告的代言人，他有时就宣传自己的，在自己的店铺上去卖货宣传，他既是广告主又是广告代言人。最基本的就是应该让他遵守现行法律，现行的法律涉及到《广告法》《消费者权益保护法》，你不能虚假宣传，要遵守我们的《反不正当竞争法》，如果你虚假宣传，像买流量，流量造假，那么对公平竞争的企业来说就是不公平竞争。 事实上，作为一种新生的事物，“直播带货”确实在当今的移动互联网时代顺应了消费者的需求，创造了一个又一个销售神话，但专家也表示，对于“直播带货”应该保持包容审慎的态度。（摘编自《直播带货“热”背后的“冷”思考》）材料三：《2021年淘宝直播生态发展趋势报告》对淘宝直播持续爆发的前景预测如下：O直播受众持续扩大-|||-习惯养成 O用户直播消费越来越多-|||-淘宝直播 内容 O明星、淘外主播、P GC机构入淘-|||-持续!爆发 持续优化 O制作更加精美,玩法更加多样-|||-技术迭代 O5G时代到来,提供更好的观看体验-|||-5G（摘编自《2021年淘宝直播生态发展趋势报告》）（1）下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是 ____ A.直播带货内容丰富，直播行业也多样化，成为新的消费潮流；但仍存在商品质量不高以次充好，主播夸大宣传等现象。B.从“618”和“双11”的交易数据来看，直播带货在加强行业渗透、提升销售效率、加快市场流转等方面发挥了积极作用。C.在疫情期间，直播带货助力企业复工复产，许多中小商家借助直播平台走出困境，直播带货已经可以完全代替实体店铺。D.网络主播靠和粉丝互动，向粉丝呼吁来售卖所推荐商品，既可以在自己的店铺宣传卖货，又可以帮别人宣传商品，推荐服务。（2）下列对材料三相关内容的理解，不正确的一项是 ____ A.消费习惯的养成、内容的持续优化、技术的迭代将推动淘宝直播持续爆发。B.直播受众持续扩大，用户直播消费增加，表明直播消费习惯已经养成，这利于未来淘宝直播持续爆发。C.明星、海外主播、FGC机构入淘将使直播内容持续优化；精美的内容制作，多样的玩法也将使直播内容更加优化。D.5G时代到来，将为消费者带来更好的观看体验，技术迭代将为淘宝直播持续爆发提供有力的技术支持。（3）直播带货想要实现长足发展，需要做哪些努力？请结合材料简要概括。

阅读下面的文字，完成下列各题。
材料一：
       当前，直播带货形成了包括消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链，已经成为新的消费潮流。但是，直播带货仍存在泥沙俱下现象，要想健康持续发展，就需要创新发展路径，走出低价促销的简单逻辑，在整合产业链、推动品牌成长、促进消费升级等方面探索出成熟可行的发展道路。
       自2016年兴起，到今年火爆全网，直播带货逐步从“野蛮生长”走向健康持续发展。从带货内容来看，行业更加齐全，老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现，争相抢夺这片新蓝海。从参与者身份来看，主播、明星、商家、官员……各界人士纷纷走进直播间推荐特色产品、加强供销对接。从带货能力来看，直播带货在加强行业渗透、提升销售效率、加快市场流转等方面发挥了重要作用。数据显示，“618”当日，京东、淘宝、拼多多、苏宁易购几大电商平台举办了80.6万场品牌直播，完成35.28亿元销售额，观看量达到4.12亿人次。
       特别是在疫情期间，直播带货在帮助企业复工复产过程中发挥了重要作用。快手直播平台相关负责人表示，上半年“商品售卖及推荐”高居快手直播类型第一位，许多中小商家借助直播带货得以在疫情中找到破局机会。
       专家表示，当前直播带货已经形成了包括消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链，行业要持续良性发展，需要各方协同发力。相关部门应在包容审慎、鼓励创新的监管框架下，尽快明确主播、平台、商家等各方主体责任和适用法律法规。同时，平台也要下足治理功夫，加强合规管理，建立高效的用户反馈机制。
（摘编自“环球网”2020年8月26日）材料二：
       在今年的双十一预售大战中，一种新型的购物模式“直播带货”成为了很多年轻人的购物新选择，他们不再逛店铺，不再货比三家，而是拿着手机，守候在所谓的“网红”直播间，根据主播的推荐，来选择购买产品。所谓直播带货也叫做“电商直播带货”，主播们在网络直播间现身说法，语气激动地介绍商品，同时和粉丝互动，保证粉丝拿到最大力度的折扣，呼吁粉丝点击直播平台下方的购买链接。
       专家对记者说：“一方面网络直播它有粉丝，粉丝是爱屋及乌，所以说网络直播宣传的推荐的他的粉丝都喜欢，可能他不是特别关注它的质量性价，而是关注粉丝的忠诚度。另一方面这种推销推荐，或者叫宣传，或者叫广告，它有精准性，网络直播的一些主播带货，一个促销期几个亿，十几个亿，远远超过了普通的广告所达到的效果。”
       毋庸置疑，今年的双11，直播带货成为了绝对的热词。以淘宝直播为例，开场仅6分钟，直播引导的成交就超过去年“双11”全天；8小时55分，淘宝直播引导成交突破100亿。最终超过50%的商家都通过直播获得了新的增长。然而，在“直播带货”火起来的同时，也出现了不少的问题，带货商品质量不高，以次充好，主播直播的时候涉嫌夸大宣传的现象时有发生。不少带货主播直播时，频频遭遇“质量翻车”的尴尬。专家表示：“网络直播的主播有时就是帮别人宣传商品，推荐服务，他是种广告的形式，有宣传的作用，相当于广告的代言人，他有时就宣传自己的，在自己的店铺上去卖货宣传，他既是广告主又是广告代言人。最基本的就是应该让他遵守现行法律，现行的法律涉及到《广告法》《消费者权益保护法》，你不能虚假宣传，要遵守我们的《反不正当竞争法》，如果你虚假宣传，像买流量，流量造假，那么对公平竞争的企业来说就是不公平竞争。
       事实上，作为一种新生的事物，“直播带货”确实在当今的移动互联网时代顺应了消费者的需求，创造了一个又一个销售神话，但专家也表示，对于“直播带货”应该保持包容审慎的态度。
（摘编自《直播带货“热”背后的“冷”思考》）材料三：
《2021年淘宝直播生态发展趋势报告》对淘宝直播持续爆发的前景预测如下：

（摘编自《2021年淘宝直播生态发展趋势报告》）（1）下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是 ____
A.直播带货内容丰富，直播行业也多样化，成为新的消费潮流；但仍存在商品质量不高以次充好，主播夸大宣传等现象。
B.从“618”和“双11”的交易数据来看，直播带货在加强行业渗透、提升销售效率、加快市场流转等方面发挥了积极作用。
C.在疫情期间，直播带货助力企业复工复产，许多中小商家借助直播平台走出困境，直播带货已经可以完全代替实体店铺。
D.网络主播靠和粉丝互动，向粉丝呼吁来售卖所推荐商品，既可以在自己的店铺宣传卖货，又可以帮别人宣传商品，推荐服务。
（2）下列对材料三相关内容的理解，不正确的一项是 ____
A.消费习惯的养成、内容的持续优化、技术的迭代将推动淘宝直播持续爆发。
B.直播受众持续扩大，用户直播消费增加，表明直播消费习惯已经养成，这利于未来淘宝直播持续爆发。
C.明星、海外主播、FGC机构入淘将使直播内容持续优化；精美的内容制作，多样的玩法也将使直播内容更加优化。
D.5G时代到来，将为消费者带来更好的观看体验，技术迭代将为淘宝直播持续爆发提供有力的技术支持。
（3）直播带货想要实现长足发展，需要做哪些努力？请结合材料简要概括。