名词解释（共2小题,共10.0分）39、网络营销策划：

网络营销策划是指在互联网环境下，为企业实现特定营销目标而进行的系统性策略思考与方案规划过程。它涵盖对产品、价格、渠道、促销等核心营销要素的网络化设计，旨在通过计算机网络技术与交互式多媒体手段，实现与顾客的有效互动和产品交换。

该策划过程通常包括市场调研、目标设定、策略制定、方案执行与效果评估等环节，其核心目的是将网络用户的潜在需求转化为实际的商业交易，从而达成企业的经营目标。网络营销策划不仅是企业开展线上营销的第一步，也是确保营销活动有序、高效、可执行的关键环节。

一份完整的网络营销策划方案往往包括网络营销策划书，内容涉及网络市场调研、营销目标、策略组合、执行步骤、预算分配及预期效果等，是指导企业网络营销实践的重要文件。

答案：

网络营销策划是在互联网环境中，为实现企业营销目标而进行的系统性策略思考与方案规划过程，涵盖产品、价格、渠道、促销等要素，通过网络技术实现与顾客互动并促成交易，是企业开展网络营销的基础与指导文件。