体育营销以( )为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。A. 体育本身B. 体育活动C. 体育产品D. 体育品牌

本题考查对体育营销核心概念的理解。关键点在于明确“载体”的定义，即体育营销通过何种具体形式实现品牌和产品的推广。需区分选项中抽象概念（如“体育本身”）与实际操作手段（如“体育活动”）的差异，结合市场营销的实践场景进行判断。

选项分析

• A. 体育本身：指体育的概念或精神，属于抽象层面，无法直接作为营销工具。
• B. 体育活动：指具体的体育赛事、运动会等，能通过参与或赞助吸引目标受众，是实际的营销载体。
• C. 体育产品：指运动装备等实物，是营销对象而非载体。
• D. 体育品牌：指品牌本身，属于被推广的目标，而非推广工具。

结论

体育营销需通过具体活动（如赛事、活动）实现传播，因此正确答案为B. 体育活动。