单选题(2分) 消费者的参与程度高，品牌差异大的购买行为属于（）。A. 习惯性购买行为B. 多变型购买行为C. 复杂型购买行为D. 和谐型购买行为

本题考查消费者购买行为类型的判断，核心在于理解不同购买行为对应的消费者参与程度和品牌差异的组合特征。关键点在于：

1. 复杂型购买行为：消费者参与程度高，品牌间存在显著差异（如购买高价、高风险商品）。
2. 其他选项特征：
   • 习惯性：低参与、小品牌差异（如日常必需品）。
   • 多变型：低参与、可能有品牌差异（如冲动消费）。
   • 和谐型：中等参与、小品牌差异（如关注价格/服务）。

选项分析

• A. 习惯性购买行为
  特点：低参与、小品牌差异。例如购买常用牙膏，消费者不主动比较品牌。

• B. 多变型购买行为
  特点：低参与、可能因促销/便利改变品牌。例如购买零食时受折扣影响。

• C. 复杂型购买行为
  特点：高参与、大品牌差异。例如购买汽车时，消费者会深入研究、对比多个品牌。

• D. 和谐型购买行为
  特点：中等参与、小品牌差异。例如购买家电，更关注价格和服务而非品牌差异。

结论

题目中“参与程度高”和“品牌差异大”直接对应复杂型购买行为，故选C。