单选题1.1 2.0某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现在决定自己生产轮胎,这是( )。A. 水平一体化b前向一体化c后向一体化d多元化后向一体化就是企业通过收购或者兼并若干材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化。 B. 1.2 2.0 C. 买卖双方都在积极寻求交换的情况,称为( ) D. 市场营销b相互市场营销c市场营销者d市场本题属于考纲中识记相互市场营销的涵义内容,见教材2页。 E. 1.3 2.0 F. 原来生产化肥的企业,又投资农药项目,这是( )。 G. 水平多元化b同心多元化c集团多元化d产品多元化水平多元化就是企业利用原有市场,采用不同的技术来发展新产品,增加产品种类。 1.4 2.0 在波士顿矩阵图中,处于高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是( )。 明星类b金牛类c瘦狗类d问号类本题属于考纲中应用波士顿咨询集团法的部分,见教材35页。 1.5 2.0 一种采用最早、应用最为广泛的定点超越类型是( )。 过程定点超越b产品定点超越c组织定点超越d战略定点超越本题属于考纲中识记定点超越基本类型,见教材27页。 1.6 2.0 何种尺度所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物( ) 顺序尺度b间距尺度c名义尺度d比例尺度本题属于考纲中识记四种尺度类型的涵义和用途,见教材58-59页。 1.7 2.0 某化妆品公司的营销人员,采取一些措施,在现有市场上扩大香波产品的销售,这种战略是( )。 市场渗透b市场开发c产品开发d多元化经营市场渗透战略在“产品/市场发展矩阵”中,是现有产品和现有市场的组合。 1.8 2.0 在何种观念之下,企业最容易导致“市场营销近视症”( )。 生产观念b产品观念c推销观念d市场营销观念市场营销近视症,即不适当得把注意力放在产品上,而不是放在市场需要上,在市场营销原理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,致使企业经营陷入困境。 1.9 2.0 诺基亚手机原来只在城市市场销售,后来决定扩大到农村市场,这种战略属于( )。 市场渗透b市场开发c产品开发d多元化经营市场开发战略是现有产品和新市场的组合。 1.10 2.0 在市场营销系统中,主要用于分析各种模型,以帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题的子系统是( ) 内部报告系统b市场营销调研系统c市场营销情报系统d市场营销分析系统本题属于考纲中领会市场营销信息系统的构成的部分,见教材46页。 1.11 2.0 市场营销观念的起点是( )。 工厂b社会c目标市场d单个客户见课本P8, 推销观念、市场营销观念与客户观念的区别。 1.12 2.0 有些企业在超级市场的天花板上安装电视照相机,追踪顾客在店内的购物过程,据此来考虑重新陈列产品,以便顾客选购,这种收集原始信息数据的方法称之为( ) 观察法b实验法c调查法d专家评估法本题属于考纲中识记收集原始信息数据方法的部分,见教材49页。 1.13 2.0 用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技术分析方法属于( ) 回归分析b判别分析c因素分析d相关分析本题属于考纲中识记因素分析的涵义,见教材58页。 1.14 2.0 在充分需求情况下,市场营销管理的任务是( )。 改变市场营销b刺激市场营销c协调市场营销d维持市场营销在充分需求情况下,市场营销管理的任务是维持市场营销,即努力保持产品质量,经常测量消费者满意程度,通过降低成本来保持合理价格,并激励推销人员和中间商大力推销,千方百计维持目前的需求水平。 1.15 2.0 何种学科为市场营销思想发展所提供的概念,比其他任何一门社会科学都多( )。 经济学b心理学c社会学d管理学本题属于考纲中识记经济学概念对市场营销学的影响,见教材17页。 1.16 2.0 消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品,企业应致力于提高生产效率和分销效率,扩大生产,降低成本以扩展市场。这种市场营销观念叫做( ) 生产观念b产品观念c推销观念d市场营销观念生产观念是指导企业营销行为的最古老的观念之一。是一种重生产、轻营销的商业哲学,因为当时的市场状况是物资十分匮乏,在需求无法满足的情况下产生了生产观念,认为只要生产,肯定就有人买,不管质量如何,能拥有就不错。所以说:生产的观念是在卖方市场条件下产生的。是一种重生产、轻营销的商业哲学。 1.17 2.0 通过过程的比较,发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素,以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为( ) 产品定点超越b过程定点超越c组织定点超越d战略定点超越本题属于考纲中领会定点超越基本类型的部分,见教材27页。 1.18 2.0 以顾客需要和欲望为导向的企业经营哲学是以下何种观念的体现( ) 市场营销观念b客户观念c推销观念d生产观念市场营销观念的核心原则是:实现企业各项目标的关键,在于正确确定目标市场的需要和欲望,并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品和服务。从本质上说,市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学,是消费者主权论在企业营销管理中的体现。 1.19 2.0 “大市场营销”这一概念的最先提出者是( ) 科特勒b梅纳德c莱维特d杰克逊本题属于考纲中识记大市场营销涵义的部分,见教材14页。 1.20 2.0 在何种情况下,市场营销管理的任务是开发市场营销( ) 负需求b下降需求c潜伏需求d过量需求潜伏需求:在潜伏需求的情况下,市场营销管理的任务是:开发市场营销。 1.21 2.0 在现代市场经济条件下,市场营销管理过程的首要步骤是( ) 发现和评价市场机会b细分市场和选择目标市场c发展市场营销组合和制定市场营销预算d执行和控制市场营销计划本题属于考纲中识记市场营销管理过程的部分,见教材9页。 1.22 2.0 国内某钢铁企业,利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势,通过兼并收购其它钢铁企业来壮大自己,该企业采用的一体化增长方式属于( ) 水平一体化b前向一体化c后向一体化d同心多元化水平一体化是在企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业,或者在国内外与其他同类企业合资生产经营等。 1.23 2.0 按照波士顿咨询集团法,对于“金牛类”战略业务单位,最适合采用的策略是( ) 发展b保持c收割d放弃保持这种战略特别适合大金牛单位,以维持其相对市场占有率。 1.24 2.0 以下哪种方法不是市场营销原始数据收集的方法( ) 观察法b实验法c专家估计法d预测法 市场营销原始数据收集的方法有 观察法、实验法、调查法和专家估计法。 1.25 2.0 市场营销中,通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值,以确保企业的利润增长,这种市场营销管理哲学属于( ) 生产观念b产品观念c推销观念d客户观念 本题属于考纲中识记营销管理哲学六种观念的部分,见教材7页。 1.26 2.0 某产品原本只在城市市场销售,现决定扩大到农村市场。这种做法属于( ) 市场开发b市场渗透c产品开发d市场转移当企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会,则可采用密集增长战略,这种战略包含三种方法:市场渗透、市场开发、产品开发。其中在原有产品基础上开发新的市场属于市场开发。 1.27 2.0 某家电生产企业从其目标市场的顾客中,按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查,以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息,该企业这种收集原始数据的方法属于( ) 您没有作答 观察法b实验法c调查法d专家估计法这种方法是随机抽样的方法对顾客进行调查,用排除法等处是调查法。 1.28 2.0 如果企业想预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区的销售情况,效果最好的方法是( ) 您没有作答 购买者意向调杳法b销售人员综合意见法c专家意见法d市场试验法如果企业想预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,效果最好的方法是市场试验法。 1.29 2.0 在市场营销数据分析中,当营销者所关注的因变量是分类型变量而不是数值型变量时,如某电动自行车生产商希望解释顾客对三种品牌的偏好程度时,营销者应采用的多变量统计技术为( ) 您没有作答 回归分析b判别分析c因素分析d相关分析本题属于考纲中识记多变量统计技术的部分,见教材57页。 1.30 2.0 运用最小平方法,以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法是( ) 您没有作答 回归分析法b直线趋势法c市场试验法d专家意见法本题属于考纲中领会市场需求预测方法的部分,见教材63页。