下列哪项不是常用的市场营销组合理论?()A. 4P理论B. 4A理论C. 4C理论D. 4S理论

本题考查市场营销组合理论的辨识能力。关键在于区分经典营销组合理论与其他相关理论。

• 4P理论（产品、价格、渠道、促销）是基础；
• 4C理论（消费者、成本、便利、沟通）是对4P的消费者导向补充；
• 4S理论（服务、标准、系统、员工）常用于服务营销领域。
  而4A理论（认知、态度、行动、拥护）属于消费者行为分析模型，不属于营销组合策略，因此是正确答案。

选项分析

A. 4P理论

核心内容：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。
地位：市场营销的基础理论，最早由尼尔森·巴顿提出。

B. 4A理论

核心内容：认知（Awareness）、态度（Attitude）、行动（Action）、拥护（Advocacy）。
特点：描述消费者从认知到忠诚的心理过程，属于消费者行为分析模型，而非营销组合策略。

C. 4C理论

核心内容：消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）。
地位：由罗伯特·劳特伯恩提出，强调以消费者为中心，是对4P理论的补充。

D. 4S理论

核心内容：服务（Service）、标准（Standard）、系统（System）、员工（Staff）。
应用：常用于服务行业，强调服务质量与管理体系。

结论

4A理论不涉及营销组合策略，因此正确答案为B。