创意设计分析创意分析 天津理工大学2019年真题总共分为三个大部分，其一是要求以“和平发展，民心所向”设计两套设计方案，其中包括海报设计与户外广告牌的设计，其中海报设计的形式要求以图形创意的形式。 首先，在创意设计之前就要求考生们进行充分审题并进行设计构思，要充分理解什么是“和平发展，民心所向”，而且要从哪些角度来进行理解，如何诠释。________________________________________________________ 该类政治题材与时事政治契合度非常高，现如今时事政治的热点话题被重视，许多高校开始以该类题材出题，如天津美院2019年真题就是以“改革开放40周年”为题，2018年天津工业大学则是以“一带一路”为题进行标志的设计，因此对于2020届的考生来说要着重重视时事政治的热点话题，因此就要求我们在平常的练习中要着重积累关于政治题材方面的素材积累。 此外，我们在对图形创意的练习中和积累中也要多加注意学习平面设计大师的作品，就像前文中的福田繁雄的设计，就非常值得视觉传达设计的学员们进行学习。此外，天津理工大学最后一项是根据“投桃报李”“背信弃义”进行图形创意，同样要求考生对于成语的理解加上自己的素材积累，进行创意。政治题材素材积累 素材积累可以说是视觉传达设计的核心要点，如果要想让自己能够应对各种问题，那么久需要我们学会观察、学会积累、学会运用。在素材积累时，我们通常会运用联想法进行练习，如下图例子。根据联想法夸张关联词的涉及范围。如“改革开放40周年”，那么运用联想法则是________________________这些都是通过我们的思维发散而得到的元素，再将这些元素进行提炼，获取自己真正需要的部分，进行手绘技法的表现。这就是在锻炼中我们需要训练出的能力。 针对天津理工大学的真题，同样也可以进行发散思维的训练，如“和平发展”——和平——鸽子——翅膀；“民心所向”——人民——理想——国旗等等。 如下图的思维联想导图，考生在平常的练习中一定要注意该方面的练习。图形创意思维的类型逻辑思维________________________ 设计任务可行性判断，设计背景分析，市场环境推理等这些设计相关 工作 中 ， 用到的最重要的思考方式就是推理， 也就是逻辑思维。 逻辑思维的特点是严密 ， 所以在推理过程中 得到 的 结论也是相对偏差较小的，这种推理行为的实施有着很 高的实际参考价值。图形创意行为如果缺少了逻辑思维的约束 ， 就 容易 出现设计 理念和方向的偏差，设计的根基就会松动，最终导致图形自身价值的降低。当然逻辑思维也不能过分约束形象表现，如果设计思维过于严谨、周密，甚至教条的话，图形就会概念化，形象表现力也会大打折扣 。形象思维________________________________________________________ 形象思维没有严密的逻辑性。逻辑思维 。 逻辑思维是一种常规思维 ， 是理性的思维方式，它在图形创意活动中也是一种基础的思维。设计任务可行性判断，设计背景分析，市场环境推理等这些设计相关工作中，用到的最重要的思考方式就是推理，也就是逻辑思维。逻辑思维的特点是严密， 所以在推理过程中得到的结论也是相对偏差较小的，这种推理行为的实施有着很高的实际参考价值。图形创意行为如果缺少了逻辑思维的约束， 就容易出现设计理念和方向的偏差，设计的根基就会松动，最终导致图形自身价值的降低。 当然逻辑思维也不能过分约束形象表现，如果设计思维过于严谨、周密，甚至教条的话，图 形就会概念化，形象表现力也会大打折扣。类 比 思 维________________________________________ 有时候在图形创意过程中会涉及到多种元素的共同应用，而这些元素又不能简单地一一罗列在画面里面，于是就需要将他们建立联系，并通过这种联系巧妙的结合在一起，创造出一型多以如图，这种这是图形创意中“创意”很重要的构成部分。能否发现事物的相似性和潜在联系是图形能否构建在一起的关键。置换思维 ________________________________________________ 这样就使得图像产生了一些反逻辑的形象，图形借助这种不合格的逻辑表现力大大被提高。就像一些转基因食品一样，把某种水果的某一段基因置换成另一种水果，让水果本身的颜色或味道发生改变，通过这种新 奇的效果来吸引消费者，达到商业目的。图形创意同样也需要这种新奇的置换，来吸引图形 阅读者的兴趣下图当然，在图形创意活动中也不能随意置换，只有对置换元素的特征有着充分的了解和把握，明确元素之间有相吻合的接合点才能置换，不然就会产生牵强的效果。逆 向 思维________________ 逆向思维的本质并不是要否定正向思维，而是要通过全新视角来创新性地解决问题， 逆向思维是创新性思维中最重要的一种，它往往靠颠覆逻辑和传统的方法来表现新奇。图形创意中，很多时候思维需要朝着人们相反的方向去思考问题，以此来让受众感到意料之外， 让这种突然地落差激发心理上的兴奋，实现惊喜。当然，设计者也要适度应用逆向思维，在受众心理能接受的范围内表现最大程度的“不合理”，让图形的新颖效果 “ 合情不合理 ”， 而不是既不合情也不合理的“思维逆行”发散思维________________________________________________________ 发散思维是图形创意思维中很重要的一部分，它是一种 多角度、多方向捕捉创意灵感的网状思维。发散思维能从各个方向进行广泛发散，开拓思考 的盲区，捕捉创意的灵感。因此，在设计初期经常需要使用发散思维来寻找图形创意灵感、 建立设计方向。鉴于发散思维在设计活动中的这种重要功能，有的心理学家直接把发散思维 当作设计思维来研究。聚合思维________________________________________ 在图形创意中，聚合思维活动通常是针对较多的复杂图形元素进行的，它通过筛选和鉴别元素的价值来整理混乱的灵感，最终由选择地将它们相互融合，制造出最优的创意方案，如图创意思维设计及其案例