（2020年真题）宝灵公司是一家牙膏生产企业。目前牙膏行业的销售额达到前所未有的规模，各个企业生产的不同品牌的牙膏在质量和功效等方面差别不大，价格竞争十分激烈。在上述情况下，宝灵公司的战略重点应是（ ）。A. 扩大市场份额B. 在巩固市场份额的同时提高投资报酬率C. 提高投资报酬率D. 争取最大市场份额

步骤 1：分析行业生命周期阶段
根据题目描述，牙膏行业的销售额达到前所未有的规模，各个企业生产的不同品牌的牙膏在质量和功效等方面差别不大，价格竞争十分激烈。这表明牙膏行业已经进入成熟期。在成熟期，行业销售额达到顶峰，产品差异小，价格竞争激烈。

步骤 2：确定成熟期的战略重点
在成熟期，企业应关注巩固市场份额和提高投资报酬率。由于产品差异小，价格竞争激烈，企业需要通过提高效率和降低成本来提高投资报酬率，同时保持市场份额。

步骤 3：选择正确答案
根据上述分析，宝灵公司的战略重点应是在巩固市场份额的同时提高投资报酬率。因此，选项B是正确的。