()是指评估消费者对创意和商业概念的反馈。A. 消费者实验B. 市场调查C. 问卷调查D. 市场测试

本题考查对市场测试概念的理解。关键在于区分选项中不同市场研究方法的核心目的：

• 市场测试通过实际投放产品或概念到小范围内，观察消费者行为和市场反应。
• 市场调查是更广泛的信息收集过程，包含多种方法（如问卷、访谈等）。
• 问卷调查是市场调查中的一种工具，侧重收集消费者意见。
• 消费者实验通常指让消费者实际使用产品，而非单纯反馈创意概念。

破题关键：题目强调“评估消费者对创意和商业概念的反馈”，需选择直接对应实际市场反应测试的选项。

选项分析

A. 消费者实验

• 定义：让消费者实际使用产品或服务，观察其行为和反馈。
• 特点：侧重产品使用体验，而非创意概念本身。

B. 市场调查

• 定义：通过多种方法（问卷、访谈等）收集市场和消费者信息。
• 特点：范围广，但不特指测试创意概念的反馈。

C. 问卷调查

• 定义：通过设计问卷收集消费者意见。
• 特点：属于市场调查的子方法，仅限于定量数据收集。

D. 市场测试

• 定义：在小范围内实际投放创意或产品，观察市场反应。
• 特点：直接评估消费者对创意的接受度和行为，符合题干要求。

结论：题目要求评估消费者对创意的反馈，市场测试（D）通过实际市场行为验证概念，最符合题意。