在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用( )。A. 渗透定价B. 撇脂定价C. 中间定价D. 理解价值定价

本题主要考察市场营销中不同定价策略的适用条件，需结合题目描述的市场特征判断应采用的定价策略。

关键知识点回顾

定价策略主要包括渗透定价、撇脂定价、中间定价和理解价值定价，其核心差异在于定价目标和适用场景：

• 渗透定价：以低价进入市场，目标是快速占领市场份额，适用于市场对价格敏感、规模效应能降低成本、低价不会引发激烈竞争的情况；
• 撇脂定价：以高价推出新产品，目标是短期内获取高额利润，适用于产品创新性强、消费者对价格不敏感、存在高端需求的情况；
• 中间定价：介于高低价之间的平衡定价，适用于市场竞争充分、产品差异化小的成熟市场；
• 理解价值定价：基于消费者对产品价值的认知定价，适用于产品价值易被消费者感知（如品牌、服务）的情况。

题目条件分析

题目给出的核心条件：

1. 市场对产品价格极为敏感（低价是关键驱动力）；
2. 企业生产成本和经营费用会随生产经营增加而下降（规模效应明显，低价不会导致长期亏损）；
3. 低价不会引起实际和潜在竞争（排除低价引发对手报复的风险）。

策略匹配

结合上述条件，渗透定价的适用场景完全匹配：通过低价快速抢占市场，利用规模效应降低成本，且无竞争威胁。其他策略均不适用：

• 撇脂定价需“价格不敏感”，与题目矛盾；
• 中间定价和理解价值定价未涉及“价格敏感”和“规模效应”，不符合题意。