简述 体育市场的构成要素

任何一个体育市场都包含以下4个要素: 2.1 体育市场主体 体育市场的主体就是体育商品和劳务买卖交易的双方.即体育市场的供给者和需求者。体育市场的主体或者是作为自然人的运动员,或者是作为法人的企业、俱乐部等。体育市场的主体对于体育市场具有决定性的作用,一方面,市场主体数目的多少决定了体育市场规模的大小;另一方面,市场主体规模的大小与体育市场竞争的激烈程度是正相关的,伴随市场竞争的加剧,市场将出现分工精细的趋势,最终演化出一个多样性的市场体系。 2.2 体育市场客体 体育市场的客体就是体育市场主体交易的对象(或者称标的物)。它包括实物产品(如各类体育用品和器械等)和服务产品(如运动员的竞赛能力或表演能力、媒体转播权、体育场馆的租赁权以及体育经纪人的中介服务等)。 2.3 体育市场媒体 所谓“媒体”,简单地讲就是指“中间人”,它凭借自身的专业知识和信息渠道操合交易双方的买卖以获取中介费。体育市场的媒体包括体育市场经纪人和体育市场中介机构或组织两大类。经纪人和中介机构这一行当是分工与交易发展的必然产物,古已有之。在我国唐朝、它被称为‘牙郎”,清朝则改称“牙商”或“牙行”;而在西方随着市场经济的日益成熟.这一行业日趋发达,逐渐形成了较为完善的经纪人制度。 以体育劳务市场为例,运动员尤其是明星运动员,他们进入或退出市场的行为几乎完全对经纪人或经纪公司形成了依赖。从某种程度上说,发达国家体育市场媒体己经成为了体育市场主体的“代言人”。例如,如果休想要与NBA的某个球员进行一笔交易那么你的谈判对象也许并不是该队球员,而是其委托的经纪人或经纪公司。 2.4 体育市场的价格 体育市场的主体双方(或者委托媒体)针对市场客体这一标的物进行谈判和交易。在这个过程中,价格成为了一个核心问题。体育市场的价格形成分为3种情形: (1) 自由定价:即交易的主体双方通常都是自然人或者企业,他们道循市场竞争的原则.自愿撮合成交。 (2) 公共定价:即该类体育产品往铁屑于公共物品,比如,公共运动场馆。这些体育产品通常是免费使用或者实行部分收费.产品的生产及使用维护成本一般由政府的财政提供。 (3) 管制价格;即交易双方虽然可以自由谈别,但是最终的成交价格必须符合政府价格管制政策的要求。体育市场价格管制的对象一般是体育服务产品,包括体育市场媒体所提供的中介服务。