【判断题】 (1分)[br][/br]P4P出价不等于扣费。[br][/br]正确[br][/br]错误

P4P（按效果付费）的出价和扣费是两个不同的概念：

• 出价是商家为关键词设定的最高点击单价，代表愿意为一次点击支付的上限；
• 扣费是实际发生点击后，系统根据竞价排名、转化率、质量评分等多因素计算的最终费用，通常低于或等于出价。

本题考查对P4P机制核心逻辑的理解，需明确出价≠扣费的原理。

1. P4P出价的定义
   商家设置的出价是预期中的最高支付限额，并非实际支付金额。例如，若为某关键词出价1元，表示愿意为一次点击支付最多1元。

2. 扣费的计算逻辑
   实际扣费由以下因素决定：

   • 竞价排名：若商品质量评分高或出价更高，可能获得更好排名，但扣费可能低于出价。
   • 市场竞争力：关键词竞争激烈时，扣费可能接近出价；竞争低时，扣费可能显著低于出价。
   • 转化效果：系统会根据商品转化率动态调整扣费，高转化率可能降低扣费。

3. 结论
   由于扣费受多维因素影响，实际扣费通常低于或等于出价，因此“出价不等于扣费”正确。