求教一份试卷的答案!浙江省2007年高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.1.设计的目的是（ ）A．美化环境 B．服务人类C．创新文化 D．科学实践2.构成指的是一种（ ）A．造型概念 B．自然形态C．人为形态 D．几何抽象形态3.原色是色相环上最基本的______颜色.（ ）A．一个 B．两个C．三个 D．四个4.关于色料混合以后的描述错误的是（ ）A．明度降低 B．纯度降低C．颜色鲜艳度降低 D．亮度提高5.包装设计的三项定位包括生产商定位、______和消费者定位.（ ）A．品牌名称定位 B．商标定位C．产品定位 D．外型定位6.下列选项中,哪一项不属于商标的作用?（ ）A．维护企业生产 B．树立企业与商品形象C．宣传及美化产品 D．降低生产成本7.印刷四色中的M代表哪一种颜色?（ ）A．品红 B．黄C．黑 D．青8.字形长方,横划略趋右上,横竖差别不大,适用于短文、序文、后记、目录,尤其竖排的方案,具有人文气息的一种字体是（ ）A．宋体 B．黑体C．仿宋体 D．楷体9.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（ ）A．Trade Mark B．LogoC．VI D．Brand10.以下是打乱了的广告编排设计顺序：①考虑广告版面,选择编排内容②根据广告创作意图,决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程,即从左至右,从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系,决定其合适位置.你认为正确的排列是（ ）A．①②⑦③⑤⑥④ B．⑤②①⑥⑦③④C．②①⑤⑦③⑥④ D．②⑦①⑤⑥③④二、判断题（本大题共5小题,每小题2分,判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“╳”.1.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字及标点符号.（ ）2.中国的书法字体,通常讲有“正、草、隶、篆”四体.（ ）3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受.（ ）4.在设计产品包装时,还需考虑环保及运输贮藏条件.（ ）5.一则成功的广告,主要看版面编排是否精美.（ ）三、名词解释(本大题共4小题,每小题4分,共16分)1.和谐2.色彩3.渐变4.纯度四、简答题(本大题共2小题,每小题7分,共14分)1.什么是色彩的中性混合?试举一例.2.举例说明形式美法则在广告设计实践中的应用.

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.1.设计的目的是（ B ）B．服务人类2.构成指的是一种（ D ）D．几何抽象形态3.原色是色相环上最基本的______颜色.（ C ）C．三个4.关于色料混合以后的描述错误的是（ D ）D．亮度提高5.包装设计的三项定位包括生产商定位、______和消费者定位.（ B ）B．商标定位6.下列选项中,哪一项不属于商标的作用?（ D ）D．降低生产成本7.印刷四色中的M代表哪一种颜色?（ A ）A．品红 8.字形长方,横划略趋右上,横竖差别不大,适用于短文、序文、后记、目录,尤其竖排的方案,具有人文气息的一种字体是（ A ）A．宋体 9.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（ A ）A．Trade Mark 10.以下是打乱了的广告编排设计顺序：①考虑广告版面,选择编排内容②根据广告创作意图,决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程,即从左至右,从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系,决定其合适位置.你认为正确的排列是（ D ）A．①②⑦③⑤⑥④ B．⑤②①⑥⑦③④ C．②①⑤⑦③⑥④ D．②⑦①⑤⑥③④二、判断题（本大题共5小题,每小题2分,共10分）判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“╳”.1.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字及标点符号.（ ╳ ）2.中国的书法字体,通常讲有“正、草、隶、篆”四体.（ √ ）3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受.（ √ ）4.在设计产品包装时,还需考虑环保及运输贮藏条件.（ √ ）5.一则成功的广告,主要看版面编排是否精美.（ ╳ ）三、名词解释(本大题共4小题,每小题4分,共16分)1.和谐和谐是对立事物之间在一定的条件下、具体、动态、相对、辩证的统一,是不同事物之间相同相成、相辅相成、相反相成、互助合作、互利互惠、互促互补、共同发展的关系.2.色彩当光线照射到物体后使视觉神经产生感受,而有色的存在.3.渐变渐变,是指基本形或骨格逐渐的,有规律性的变化.渐变的形式给人很强的节奏感和审美情趣.渐变的形式,在日常生活中随处可见,是一种很普遍的常见的视觉形象.4.纯度纯度通常是指色彩的鲜艳度.从科学的角度看,一种颜色的鲜艳度取决于这一色相发射光的单一程度.人眼能辨别的有单色光特征的色,都具有一定的鲜艳度.不同的色相不仅明度不同,纯度也不相同.四、简答题(本大题共2小题,每小题7分,共14分)1.什么是色彩的中性混合?试举一例.中性混合,主要有色盘旋转混合与空间视觉混合.把红、橙、黄、绿、蓝、紫等色料等量地涂在圆盘上,旋转之即呈浅灰色.把品红、黄、青涂上,或者把品红与绿、黄与蓝紫、橙与青等互补上色,只要比例适当,都能呈浅灰色.2.举例说明形式美法则在广告设计实践中的应用.形式美的法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括.主要包括：对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一.对称是指构成广告画面的各种视觉元素,以某一点或线为中心或轴线,获得上下左右的方向性与同量同形的质量感、面积感等方面的平衡美感.此种形式组合而成的图形能够产生稳重、严谨、理性、沉静的视觉体验和心理感觉.如某口红广告,它在构图上讲究对称.而均衡是指构成广告画面的各种视觉元素,以某一基准点为依托,取得上下左右的方向性与不同量和不同形的质量感、面积感等动态的视知觉（主要由人的视错觉引起）方面的平衡美感.此种形式组合而成的图形能够产生灵巧、生动、静中有动、动中有静的心理感觉和视觉体验.