“顾客让渡价值”即顾客总价值与顾客总成本之间的差额。顾客让渡价值为正时，购买行为则很难发生；顾客让渡价值为负时，购买行为则很可能实现。A. 正确B. 错误

顾客让渡价值是市场营销中的核心概念，指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。其核心逻辑是：

• 当顾客让渡价值为正时（即总价值 > 总成本），顾客感知到的净收益为正，购买动机被激发，购买行为更可能发生。
• 当顾客让渡价值为负时（即总价值 < 总成本），顾客的净收益为负，购买行为会受到抑制。

题目中的描述将两种情况的结论颠倒，因此判断为错误。

关键知识点：

1. 顾客总价值包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值。
2. 顾客总成本包括货币成本、时间成本、精力成本和体力成本。
3. 顾客让渡价值 = 顾客总价值 - 顾客总成本。

逻辑分析：

• 若顾客让渡价值为正（总价值 > 总成本），顾客认为“值得购买”，购买行为容易实现。
• 若顾客让渡价值为负（总价值 < 总成本），顾客认为“不划算”，购买行为难以发生。

题目中“顾客让渡价值为正时购买行为很难发生”的表述与上述逻辑矛盾，因此答案为错误。