题目
6. 消费者行为不包括下列( ),是指消费者采取的各种行动及决策过程。(2分 A. 获取产品与服务B. 使用产品或享受服务C. 处置产品D. 研究
6. 消费者行为不包括下列( ),是指消费者采取的各种行动及决策过程。(2分
- A. 获取产品与服务
- B. 使用产品或享受服务
- C. 处置产品
- D. 研究
题目解答
答案
消费者行为:是指消费者为获取、使用、处置消费物品或服务所采取的各种行动,包括先于且决定这些行动的决策过程。
2.试述消费者行为研究的意义。
答:(一)、消费者行为研究是营销决策和制定营销策略的基础。
解析
考查要点:本题主要考查对消费者行为概念的理解,要求识别出不属于消费者行为范畴的活动。
解题核心:明确消费者行为的定义,即消费者为获取、使用、处置产品或服务所采取的行动及决策过程。
关键点:需区分“行为本身”与“行为前的准备活动”(如研究),消费者行为更侧重于具体的行动及直接相关的决策,而非前期的信息收集或理论研究。
消费者行为的定义包含以下核心内容:
- 获取产品与服务(如购买、租赁等);
- 使用产品或享受服务(如消费、体验等);
- 处置产品(如转卖、丢弃等);
- 决策过程(如比较、选择等)。
选项分析:
- A. 获取产品与服务:属于消费者行为的核心内容。
- B. 使用产品或享受服务:直接体现消费过程,符合定义。
- C. 处置产品:属于消费后的处理行为,包含在定义中。
- D. 研究:虽然研究可能影响消费决策,但研究本身是行为前的准备活动,而非具体的消费行动或决策过程的一部分,因此不属于消费者行为。